IV Kongres Public Relations Trendy 2009

W programie m.in :

• Najnowsze trendy w PR prosto z europejskiego rynku przedstawi sława brytyjskiego PR Collin Farrington
• Innowacyjne metody mierzenia skuteczności działań PR prosto z USA w prelekcji guru mierzalności Kathariny Delahaye Paine
• Tajniki budowania marki konsumenckiej —strategia GAZPROM — w prelekcji światowego eksperta PR Philipa Dewhursta z UK
• Innowacyjne i dojrzałe strategie CSR —case study BP — trzeciej firmy w Polsce w Good Company Ranking 2008 — Dorota Adamska, Dyrektor ds. Komunikacji Korporacyjnej i Zewnętrznej

Dlaczego warto wziąć udział:

• Poznają Państwo najnowsze trendy w PR prosto z europejskiego rynku!
• Zdobędą Państwo wiedzę na najbardziej newralgiczny temat w PR - jak można uwiarygodnić i zmierzyć wyniki działań. Przedstawimy innowacyjne metody mierzenia skuteczności działań PR prosto z USA!
• Kongres jest unikalną okazją do poznania tajników budowania marki za pomocą działań PR stosowanych przez światowego giganta GAZPROM
• W ciągu dwóch, efektywnie spędzonych dni poznają Państwo nowe rozwiązania w obszarach: e-PR, CSR, Sponsoringu, Komunikacji i Lobbingu: case study największych firm

Kto powinien wziąć udział:
IV Kongres Public Relations TRENDY 2009 skierowany jest do Kadry Zarządzającej, osób odpowiedzialnych za kreowanie wizerunku firmy, w szczególności:

• Prezesów i Członków Zarządu
• Dyrektorów, Managerów ds. PR
• Dyrektorów, Managerów ds. PR
• Dyrektorów, Managerów ds. Komunikacji Korporacyjnej
• Dyrektorów, Managerów ds. Komunikacji
• Wewnętrznej i Zewnętrznej
• Rzeczników Prasowych
• Marketing Managerów
• oraz wszystkich Pracowników firmy zainteresowanych PR i Komunikacją

Spotkanie będzie interesujące dla wszystkich agencji, które współpracują z działami PR w firmach:

• Agencji PR
• Agencji Reklamowych
• Agencji Eventowych

Program ramowy:

18 września 2008, czwartek

Prowadzący Kongres: dr Dariusz Tworzydło

9.30-10.00 Rejestracja i przywitanie

10.00-11.00 How to prove money haven’t been wasted - the newest methods of PR measurement and evaluation.

Katharine Delahaye Paine, the Institute for Public Relations, KD Paine&Partners

• analyzing the "measuring relationships" and figure out whether the money they were spending on marketing and PR was worth it
• Web 2.0 world: so many tools are free, or virtually so, the old ROI no longer works
• how to measure the impact of those "Naked Conversations" on your brand, your reputation and your relationships.

11.00-12.00 The newest trends in Public Relations directly from Europe

Colin Farrington, Charted Institute of Public Relations

• new media — is a new mindset needed
• the new Europe — how to communicate in and within the diversity of a 'new' continent'
• why good pr practice remains essential and how it can be developed in this new landscape

12.00-12.20 Przerwa na kawę

12.20-13.00 Sponsoring jako jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowy wizerunku

Case study PKN Orlen

Zbigniew Burżacki, PKN Orlen

• najważniejsze kryteria wyboru projektów w praktyce
• nie marnujmy budżetu - rekomendowane formy sponsoringu
• sponsoring jako narzędzie kampanii społecznej

13.00-13.40 CSR jako spójna strategia działania nowoczesnej firmy

Case study BP

Dorota Adamska, BP

• skala działalności i rola odpowiedzialnego biznesu
• kodeks i wartości firmowe - o tym jak etyka i biznes muszą iść w parze
• jak tworzyć strategię biznesową uwzględniającą to, co nazywamy CSR

13.40-14.40 Lunch

14.40-15.20 Employer branding: jak wzmacniać potrzebę identyfikacji z firmą poprzez jej wartości

Case study Ericsson

Katarzyna Pąk, Ericsson

• komunikowanie wartości firmowych w kontekście zmian — jak budować znajomość randu
• praktyczne elementy zrozumienia marki przez pracowników
• pozabiznesowe aspekty budowy brandu - czyli jak umiejętnie tworzyć wartość dodaną

15.20-16.00 Sztuka prowadzenia dialogu ze społeczeństwem — umiejętne budowanie reputacji firmy

Case study Vattenfall

Łukasz Zimnoch, Vattenfall

• spójna strategia komunikacji działań proekologicznych
• lobbing na rzecz korzystnych społecznie rozwiązań systemowych
• dialog ze społeczeństwem jako praktyczny wymiar CSR

16.00-16.20 Przerwa na kawę

16.20-17.00 Ewolucja roli PR w firmie: od techników komunikacji do strategów w biznesie

Case study DPD

Izabella Dessoulavy-Gładysz, DPD

• PR - rola statysty czy istotna dla firmy funkcja zarządzania
• czy i jak rozmawiać z Zarządem o umocowaniu PR w strukturze firmy
• jak ewoluować ku funkcji zarządczej

17.00-18.00 Gdzie dwóch się nie bije tam ogół korzysta: PR-owiec vs Dziennikarz

DYSKUSJA PANELOWA

Moderator: Sebastian Łuczak, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Krystyna Dzieduszycka-Rycerska, Alcatel-Lucent, Zbigniew Lazar, Polska Telefonia Cyfrowa, Danuta Walewska, Rzeczpospolita Lech Piesik, Gazeta Bankowa

18.00 Zakończenie

19 września 2008, piątek

9.00-9.30 Rejestracja i przywitanie

9.30-10.10 Nowe wyzwania dla PR- owców, czyli kto nie lobbuje...

Bogusław Piwowar, Business Center Club

• co PR-owiec o lobbingu wiedzieć musi
• lobbing w nowoczesnych działaniach PR
• jak skutecznie wykorzystywać lobbing w PR - najlepsze praktyki

10.10-11.10 Using PR to build the consumer brand in Western Europe

Case study Gazprom Marketing & Trading

Philipe Dewhurst, Gazprom Marketing & Trading

• how Gazprom uses PR to build a retail brand in the UK
• from a gas champion to a trusted energy partner
• building a positive reputation in Europe
• creating a communication consortium

11.10-11.30 Przerwa na kawę

11.30-12.10 PR w nowych obszarach- efektywna komunikacja strategiczna w praktyce

Case study Grupa Lux Med

Marzena Kowalska, Lux Med

• komunikacja jako element procesu zarządzania
• komunikowanie zmian
• strategia i narzędzia zintegrowanej komunikacji
• kształtowanie relacji z różnymi grupami interesariuszy

12.10-12.50 Komunikacja multikulturowa w korporacji- globalny komunikat dostosowany do lokalnego środowiska
Komunikacja multikulturowa w korporacji- globalny komunikat dostosowany do lokalnego środowiska

Małgorzata Wadzińska, Procter&Gamble

• wpływ postrzegania konkretnych oddziałów firmy na jej globalny wizerunek
• monitoring mediów na rynkach zagranicznych czy na każdym rynku kontakt z mediami wygląda tak samo
• komunikat w środowisku lokalnym —wynik udanego dialogu z najbliższym otoczeniem
• jak umiejętnie dostosowywać komunikację do konkretnego rynku

12.50-13.50 Lunch

13.50-14.30 Internet a wizerunek marki - jak skutecznie wykorzystać nowe możliwości

Case study Murator

Joanna Warlikowska, Murator

• wykorzystanie potencjału Internetu w kontekście profilu działalności i zróżnicowanej tematyki wydawnictw
• sprawdzone narzędzia - niespotykane, kompleksowe podejście do obsługi użytkownika
• mierzalne efekty budowania wizerunku marki w sieci

14.30-15.10 Każdy kij ma dwa końce…Blog firmowy jako narzędzie PR w Internecie

Case study Frosta

Agata Zielińska, Frosta

• najważniejsze motywy utworzenia firmowego bloga
• czynniki wpływające na decyzję o jego zamknięciu
• co w zamian —alternatywne narzędzia e-PR

15.10-15.25 Przerwa na kawę

15.25-16.05 Problematyka prawna działań PR

Mec. Xawery Konarski, Traple Konarski Podrecki

• działania PR a prawo prasowe
• prawo prasy do informacji a ochrona danych osobowych i prywatności
• działania PR a najczęstrze problemy własności intelektualnej

16.05-17.00 Marketing a PR — obszary konfliktu i porozumienia

DYSKUSJA PANELOWA

Moderator: Dariusz Tworzydło, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Magdalena Ossowska, mBank, Jacek Kalinowski, Microsoft, Jarosław Filipek, Codes Consulting

17.00 Zakończenie - wręczenie certyfikatów

Koszt uczestnictwa jednej osoby w Kongresie wynosi:
3995 PLN + 22%VAT przy rejestracji do 22 sierpnia
4995 PLN + 22%VAT przy rejestracji po 22 sierpnia
Cena obejmuje prelekcje, materiały kongresowe oraz lunch.

Szczegółowe informacje:
Aleksandra Schoen-Żmijowa - Project Manager
tel.(12) 350 54 00